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健康消费，正在改写“柴米油盐酱醋茶”的传统生活叙事。
翻看《健康报》近期版面，人们有关健康消费的求索带来了浓浓的烟火气：中高考临近，有的医院推出“定海神针”香囊，帮助考生提神醒脑；为提升人们的自我保健意识，许多医疗机构在夜市“摆摊”传播健康养生知识；爱美之心人皆有之，中老年人的形象管理需求在医疗机构得到了高品质的回应……
种种新时代的景象表明，当前健康消费绝非简单的市场行为，而是经济社会发展的新坐标。这个坐标既指明人民健康则国家强盛、国家强盛则人民更愿意追求健康的道理，也提示卫生健康工作正迎来一场从“以治病为中心”向“以健康为中心”的全面升级。更好把握健康消费的新时代“风口”，需要持续夯实优质赛道，确保健康消费跑得“又快又好”。
从最朴素的公众认知出发，健康消费追求的不仅是GDP的增长曲线，更是高品质健康生活的上扬线。为确保健康消费始终站在理性的跑道上，国家做了充分准备。今年4月，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，提出提升健康饮食消费水平、优化特殊食品市场供给、丰富健身运动消费场景、大力发展体育旅游产业、增强银发市场服务能力、壮大新型健康服务业态、引导健康产业多元发展、强化药店健康促进功能、组织健康消费促进活动、宣传推广健康理念知识10个方面的主要任务。
从中可见，健康消费是对基本医疗卫生制度的补充，是一项维护和促进健康的工作，更是渗入日常生活的全民健康实践。健康消费不能任由市场这只“无形的手”随意推进，必须高效推进“供给侧”的改革，对相关资源进行培育和挖掘，对相关行为进行规范和引导，以实现个体选择、服务模式升级与制度保障的精准耦合，进而为健康中国建设提供源源不竭的驱动力。
健康消费的过程会与日常生活融合并发生“化学反应”，其间，各种打着健康旗号的乱象可能乘虚而入。从中青年盲目养生到老年人被忽悠购买保健品，诸多劣币驱逐良币的现象令人忧虑。究其根源，需求侧的变动还未得到供给侧改革的充分回应，劣币与良币仍在灰色地带进行激烈的博弈。莫让“银发课堂”沦为“坑老温床”，莫让健康数据带来健康焦虑，多维度破解失智老人照护困局……《健康报》的一系列评论报道，关注到了当前健康消费的灰色地带，同样也揭示：健康消费正从单一产品消费转向“预防—治疗—康养”全链条服务赛道，向其中注入更多专业的“混凝土”、科学的“黏合剂”，才能防止坑坑洼洼的路面出现。
促进健康消费是新时代的新风尚，参与其中是广大卫生健康工作者的光荣使命。当下，医疗机构的服务范围在拓展，从基因检测、肠道菌群分析到人工智能健康助手训练、适老化智能设备研发，卫生健康工作者均能从中找到大显身手的舞台，让健康消费的“健康”成色更足。
促进健康消费，打开的是有病治病、无病健身、提升生活品质的新场景。当国家为了人民健康持续增加投入时，健康消费的最终目标同所有的卫生健康工作一样，就是让所有人在维护和促进身心健康上花更少的钱、获更多的益。每个人不妨对这场“生命投资”多些实践和期待。
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文：健文
编辑：李诗尧
校对：杨真宇
审核：秦明睿 叶龙杰
