10月24日晚，北京中关村国际创新中心灯火通明，第32届中国国际广告节的重要组成部分——中国广告业大奖·公益广告黄河奖颁奖典礼在此举行。这场以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题的行业盛会，不仅汇聚了全球广告界的目光，更通过公益广告这一载体，展现了中国广告行业的责任担当与创新活力。
致敬历史与时代，公益广告传递正能量
在《何以黄河》的深情朗诵中，典礼拉开帷幕。本届黄河奖共收到参赛作品5000多件，最终36件作品荣获等级奖，涵盖抗战精神、社会责任、人文关怀等多重维度。
“抗战篇”作品《父辈的嘱托》以深沉的历史厚重感斩获金奖，由演员佟大为现场揭晓。他表示：
“公益广告是创意与责任的完美结合，传递正能量是文艺工作者的使命。”
“激励篇”金奖作品《出发》由范伟出镜，以平凡人的追梦故事诠释激励的真谛。中国艺术研究院原院长连辑点评道：
“这部作品用平凡人的不凡选择，诠释了什么是真正的激励——不是口号，而是行动。”
备受关注的“关注篇”三个金奖作品《塑造》《别用爱来伤害》《全世界的爸妈都姓cui》，直面家庭教育、网络谣言等社会问题，引发观众共鸣。连辑指出：
“这些作品促使我们反思包容与理解的价值。”
压轴的全场大奖《为了母亲》以家国情怀与艺术感染力赢得赞誉，国家广告研究院院长丁俊杰评价道：“中国广告人以主流表达，彰显了行业的责任担当。”
科技赋能创意，开拓广告新路径
科技与公益的融合成为本届奖项的亮点。凭借作品《人间至味是团圆》获“关爱篇”银奖的浙江华数文化产业发展有限公司，正探索将科技深度融入创作流程。该公司业务总监魏黎霞表示：“在更广泛的创作中，我们引入AIGC技术，通过‘文化+科技’模式，提升创作效率、拓展创意空间。”
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“今年的参赛作品中，AI技术应用明显增多，公益广告正从传统单向传播转向互动式、沉浸式体验。”从业人员王先生表示。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华表示，广告节落户海淀源于双方的高度契合。“当前中国数字广告占比超85%，海淀集聚了抖音、百度、爱奇艺等顶尖数字平台，更拥有蓬勃发展的AI产业生态，这与广告业智能化升级的趋势同频共振。”对于未来五年的合作，他将其定义为“相互成就”。海淀的AI技术将为广告业注入新动力，而广告节也将成为展示海淀形象、汇聚行业人才的宝贵平台，
“我们相信，与海淀的五年之约将是一场共赢的合作，助力广告节越办越成功。”
记者：李平
编辑：罗雨涵
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