万亩金黄，十里飘香，在花海与田野交织的巨幅水彩画之间，勤劳的蜜蜂在花丛中翩然起舞，好客的村民在阡陌间笑语盈盈，远道而来的游客时而在田埂上欣喜地迎风奔跑，时而呼朋唤友在花丛中摆姿势拍照……4月17日，湖南省娄底市双峰县以锁石镇为核心区的第十四届油菜花文化旅游节落下帷幕，本次活动共接待游客35万余人次，带动旅游综合效益突破1亿元。这不仅是一场赏花盛会，更是以花为媒、三产融合推动乡村振兴的生动实践。
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双峰县锁石镇“花之缘”景区航拍。
锚定产业发展靶向
“油菜花节期间，好多外地人大老远开车过来。今年我们养了土鸡、鱼、鸭、鹅，还请人种了很多蔬菜，这些土特产很受游客喜欢,有的在这里吃了还不够,还大包小包买了带回去,后备箱都装满了。” 锁石镇柴火农庄经营者贺雁飞说。
和贺雁飞一样，镇里的很多村民都感受到了14年间当地通过连续举办油菜花节所带来的变化。
2011年，锁石镇还是娄底市名副其实的贫困乡镇，当地干部将脱贫致富的抓手锁定在了油菜产业上。
要想发展油菜产业，就需要形成规模效应，需要动员群众广泛种植。
“别看现在乡亲们干得热火朝天，可最初并不是一帆风顺的。不仅在外见过世面的返乡农民不感兴趣，留在家里的村民对重新种植油菜的积极性也不高。”锁石镇党委书记曹洪华回忆道。
村看村，户看户，群众看干部。为了激发大家的积极性，锁石镇的党员干部们既当技术员，又当劳动力，探索实行包丘包户的责任制和奖励办法。终于，村民被党员干部感动了，锁石镇的油菜花田从几百亩的规模开始迅速扩展，在大家的共同努力下种植面积呈几何倍数增长，如今已达两万余亩。
有了种植基础，当地政府开始谋划如何将其变为经济效益。在他们看来，创办节庆或许可以为乡村发展蹚出一条路。
“当时油菜花节选址还真花了不少心思。”曹洪华介绍，在交通路线上，锁石镇地处双峰县乃至娄底市南下衡阳、对接珠三角的重要枢纽,距省会长沙不到两小时车程，离娄底、衡阳、邵阳市区约1小时车程。G234国道贯穿全镇，娄衡高速横贯南北，国省县道等多种交通干线纵横连贯，形成了四通八达、快速便捷的交通网络。
“没有广泛的目标客户支撑，投入再大也可能沦为‘自嗨’。”娄底市接待服务中心主任刘凌志的见解可谓一针见血。正因为这样，锁石镇瞄准的目标客群就不仅是双峰、娄底的本地客人，还希望吸纳周边邵阳、衡阳、湘潭、长沙甚至广东、浙江等地的省内外客人。
2012年，锁石镇政府联合上级部门启动了“娄底·双峰首届油菜花文化旅游节”。本想着一炮打响的旅游节却哑火了，前来赏花的游客稀少，没有人气的景区显得十分冷清。有村民说：“油菜花，用这普通的花来吸引游客，有谁会来？”然而，当地干部没有气馁，他们继续挨家挨户动员村民发展种植，并在节日期间指挥交通，接送游客，亲自讲解，这些细节不仅感动了前来参观的游客，也触动了锁石镇的群众。大家不再抱怨，而是做好分内的事，种好油菜，同时还自觉严把红薯干、辣酱、豆豉、萝卜干等土特产品的质量关、服务关。他们相信，“只要心往一处想，劲往一处使，总会迎来好日子的。”
因地制宜兴产业
“发展产业要因地制宜，很多路径我们也是在实践中摸索才发现的。” 曹洪华说。
在地形地势上，锁石镇油菜花节的主体景区位于相对平坦、视野开阔的土地上。加之车田河穿镇而过，利于水利灌溉的同时，也形成了难得的美景。
车田河畔的农场土地肥沃，上世纪80年代就是双峰县最大的农业生产基地，池塘里的鱼和鸭鹅、山坡上的走地鸡、园子里的青菜、墙头的桃李，这些都是文旅融合加分赋能的重要元素。
意识到这一系列优势后，锁石镇开始探索三产融合的发展思路。这些看起来非常偶然的各种乡村元素，叠加起来就成了锁石镇因地制宜发展油菜相关产业的基础。
这些基础坚定了当地政府带领群众发展的信心，此后，他们以逢山开路、遇水架桥的决心攻克着产业发展过程中的一个个难点，以油菜花为核心，走通了农文旅融合发展之路。
油菜花期短，为了解决可持续发展的问题，镇里在湖南省农业农村厅、娄底市和双峰县农业农村局等主管部门的指导下，借助科学选种和科技赋能，试点推广“错期开花”油菜品种，成功试种了“延时油菜”，每年3—5月陆续开花，极大地延长观光周期。
为了解决观赏品种单一、游客审美疲劳的问题，双峰县还在附近的荷叶镇、井字镇种植“彩色油菜”，一些村级农民种养合作社还集中打造荷花、菊花、百合、葵花等多种集经济效益和观赏价值于一体的花种,拓展观光区域，形成规模效益。
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2025年3月，远道而来的游客在锁石镇的油菜花海拍照打卡。
在大力发展油菜产业的14年中，锁石镇历届党委、政府都把这一产业作为带动当地经济发展的战略性支柱产业来抓，围绕“旅游强镇”发展战略，一届接着一届干。14年内全镇整合涉农项目资金，先后新建沿河风光带、旅游公路等配套设施，并串珠成链，修建乡间游步道，连接镇内的荷花基地、金紫峰、清竣亭等景点，形成了以春油夏荷秋菊为主体的花海长廊和以冷山大峡谷等为补充的“山之恋”全域旅游圈。
“建油菜基地，搞油菜花节，我们坚定贯彻绿水青山就是金山银山理念，靠着十多年磨一剑、一张蓝图绘到底的坚定决心，把一朵朵小油菜花做成了藏富于民的大生意。”时任锁石镇党委书记的欧阳鸿政骄傲地说。
通过14年的努力，锁石镇将油菜花节从“镇”字头升级到“省”字号，近年来年带动综合效益逾亿元。
千方百计促增收
油菜花开了，人气也旺了，油菜花节不仅给镇里带来了人气，也改变了当地村民的生活。
年逾90的村民邹田秀是当地年龄最大的摆摊人，在油菜花节上，她把自家早早做好的萝卜条、红薯干、土鸡蛋等农产品摆出来售卖，试味、称重、装袋井井有条。邹田秀还学会了使用微信收款，一天下来，能卖出1000多元的农产品。
每年3月油菜花盛开时节，前来踏青赏花的游客络绎不绝，锁石镇的30多家农家乐也随之迎来客流高峰。当地村民纷纷拿出自制的土特产在指定区域摆摊售卖，锁石豆豉、香椿煎蛋、蕨菜炒腊肉等一道道特色菜肴，让游客在欣赏花海美景的同时，还能品尝到地道美味。该镇大溢塘村村民贺立新和女儿经营的“刘无敌土特产店”，不仅自家生意做得风生水起，还带动村民一起在线上线下销售土特产。
以旅游撬动土特产销售只是锁石镇发展油菜产业的一个点，该镇还通过推广“稻油”轮作带动农民增收。农民种植一亩油菜可收获300斤油菜籽，压榨100斤菜籽油，油菜每亩收益达1200元。
“单纯发展以“稻油”为主体的农业肯定是远远不够的，锁石镇按照‘扩面积、强链条、兴农旅’的思路，逐年扩大产业规模，带动当地农民收入稳步提升。” 曹洪华介绍，如今，该镇油菜种植面积从最初的1000亩扩展至如今的2万多亩。
在发展特色产业带动群众增收的同时，锁石镇还将强化招商引资、激活社会投资主体参与乡村发展作为拉动经济增长的重要引擎。
坐落在万亩油菜基地内的双峰县花之缘生态农业综合开发有限公司是锁石镇引进的首家菜籽油加工企业，从2016年成立以来，该公司已经获得8项国家专利、绿色食品认证、ISO9001质量管理体系认证，2022年花之缘菜籽油被评为湖南省知名品牌，2024年公司实现产值6000余万元。
通过花之缘生态农业综合开发有限公司等龙头企业带动，全镇培育了三荷农庄、金紫峰农庄、问客杀鸡、凤舞酒家等农家乐15家，精品家庭旅店5家，景区内各类餐饮、住宿和休闲服务主体达30余家，提供就业岗位200个，农家乐平均年收入在30万元左右，收入最高的农家乐年收入超过150万元。
据统计，2024年，锁石镇招商引资签约项目达11个，其中建成投产项目2个、在建项目8个、进一步洽谈入园项目1个。
在广东投资兴业30余年的魏义华在一次偶然的机会中来到锁石镇参加油菜花节,一来就被深深吸引,他投资5000余万元在锁石镇建成现代农业产业园，不仅带动了周边百余村民就业，还对当地农特产品进行深加工，帮助村里生产特色农产品。
如今，油菜花节真正成为锁石镇乡村振兴的“迎客厅”、村民增收致富的“聚宝盆”。14年谋一事，锁石镇如今的目标是打造“中国油菜第一镇”。
（作者系湖南省委军民融合发展委员会办公室秘书处处长）
来源：《中国乡村振兴》杂志2025年第11期
总监制：姚卜成
监 制：韩世雄
编 辑：张琼文
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