近年来,我国宠物行业市场规模不断扩大。艾媒数据显示,2021年中国宠物行业市场规模为2486亿元。中国养宠人群中将宠物当做孩子的人群有20.70%,另外有12.78%的人认为宠物是自己的亲人,有21.59%的人认为宠物是自己的朋友,合计超过半数的受访人群,向宠物投射了超出宠物本身的情感价值。此外新一代中国宠主逐渐更替为90、95后,其观念及消费能力的变化,促使宠物国货的产品、品牌、渠道发生本质变化。
进口猫粮价格昂贵,但近年来不断翻车,导致由外资品牌主导的市场格局开始松动,更多的国产品牌抓住机遇开始崛起。今年1月1日,苏州容嬷嬷宠物用品公司正式推出旗下第一个互联网高端品牌“馋嘴小怪兽”,开始打造高端产品线,誓要打破行业暴利,选用天然食材,联合业内实力生产厂家推出健康、美味的宠粮,创新宠物科学喂养体系,为整个宠粮市场注入新鲜活力。
健康宠粮,打造互联网高端膳食宠粮引导者
2010-2019年,中国宠物市场年均复合增长率约为34.55%,宠物行业的“井喷时代”正在来临。
井喷给国内宠粮行业带来了千亿级的市场规模,也带来了杂乱无章的市场秩序。猫粮的质量直接影响着猫咪的健康,站在行业的关键节点上,馋嘴小怪兽似乎有了自己的方向。真正做到了适合、健康、解决猫咪问题。让铲屎官们能够更加精准的做出消费决策,也让每一只宠物感受到独一份的宠爱。除此之外,馋嘴小怪兽还发现市面上的猫粮大都是大袋包装,不易携带,在喂养时也容易因大袋撕口导致产品的失鲜和口感的变质,且猫粮都是烘干制成,无法给猫咪提供水分,馋嘴小怪兽针对此痛点在包装设计上进行了改良,以分袋分量的方式独立锁鲜,干粮加营养液的创新理念,帮助猫咪维持健康体态。
馋嘴小怪兽除了膳食宠粮与包装补水上面的革新之外,更是将产品矩阵从单纯的宠粮扩充到了以覆盖主粮、零食、宠物用品等多个方面的丰富体系,馋嘴小怪兽将为中国新生代宠粮消费者提供全方位呵护的宠物饲养环境。接下来,馋嘴小怪兽还将发展分销代理,让主子们同城取粮,也让养宠带来的“快乐”真正传递到每一位消费者身边。
专属养宠顾问,馋嘴小怪兽推动互联网宠粮Z世代化进程
随着中国宠物行业的快速发展与城市化进程,据最新“萌宠经济”的趋势和特点显示,“Z世代”已经成为了铲屎官的主要群体。另一方面,随着消费升级的趋势,Z世代对于宠粮消费开始转向高端品质化升级。消费群体的转化必然伴随着品牌理念的转化。
馋嘴小怪兽提出的膳食概念让国产宠粮品牌找到了新的方向,而在高端品质化的全球大趋势之上,如何才能做到巩固自身的领导地位,馋嘴小怪兽也推出了自己的“一生守护指南”!
首先,为了迎合Z时代挑剔的视觉审美,馋嘴小怪兽在成立之初就创立了独属的“小怪兽”形象IP和整套VI体系,通过呆萌的品牌形象,俘获了一大批Z世代,让品牌心智的灌输更为突出。
在产品方面,馋嘴小怪兽深入同行不易察觉的产品细节,每一份膳食宠粮的品质都超出了市场标准;而馋嘴小怪兽为了追求产品的新鲜,宁愿放弃自身的产品售卖周期,选择缩短产品的保质期,让猫咪吃出新鲜吃出健康。
在人群方面,馋嘴小怪兽深知如今Z世代的忙碌与懒惰,为了能够解放养宠小白,馋嘴小怪兽解放每一位新生铲屎官,馋嘴小怪兽设置了专属家庭宠物医生,大病小情都有专人解答,让铲屎官没有后顾之忧。
