中国的洗护市场,早是一片红海。
近年来,洗护产品进入了中国每一个家庭,渗透率几乎为100%。随着行业发展、消费升级、消费者需求改变等诸多因素,洗护行业正在发生着巨大变革。
“大牌”没落,新秀层出,各种风口交相迭代。不少新锐品牌,各显神通,试图冲出这片红海。如AEP,另辟蹊径,从头皮护理这一亟待开发的领域杀入,试图在洗护行业的高端市场开辟一方新天地。
据尼尔森市场调研数据显示,预计2021年中国洗护市场零售额将达到536.36亿元,年复合增长率预计达到5.8%。各大知名集团纷纷宣布进军洗护市场这一动作,也昭示了在头皮护理领域还有更大的空间和商机。
这当然也与人们的头皮头发健康问题频发密不可分。随着年轻一代成为消费的主力军,头皮健康问题逐渐被重视。对于年轻女士而言,头发油腻、头皮痒、干枯等问题都比较显著;再随着生活压力、染发造型、频繁洗头、环境污染、荷尔蒙变化等因素导致头皮菌群生态出现失衡,由此引发一系列头皮、头发问题,就连00后都开始抱怨“可怜未老头先秃”。
庞大的需求人群,让专业的头皮护理,开始成为新的风向。AEP,这个高端洗护品牌,自成立之初便坚持打造大师级头皮护理的品牌理念,旗下的专业研发团队一直致力于头皮抗衰和防脱育发的研究,还与专业研究院联合研究专业性高、科学有效的洗护产品,为广大用户带来头皮护理体验。
针对各种秀发问题,AEP提出三重护理的护发理念,在产品中加入科技钛、烟酰胺、法国水解蛋白等硬核黑科技元素,可以起到净化毛囊、护理头皮的作用,让“洗毛囊”、“养头皮”、“护秀发”达到1+1+1>3的效果。
在产品配方上,AEP采用15种氨基酸配方,保持PH值为5.0～5.5,更加贴近头皮环境,能够温和无刺激地清洁头皮,促进毛囊健康,为头皮形成锁水膜。
在产品科技上,AEP创新采用进口成分英国泛醇,以小分子深入发芯,达到补水锁水效果,保持毛发与头皮中的水分能够充分滋养毛发及头皮,进而提高发丝水润质感。
AEP,作为专业头皮护理领域的一匹黑马,有独创性的优质产品,也形成了差异化的洗护理念,这在高端洗护市场,无疑是一记极具能量的杀手锏。这些,也为AEP进军、撬动高端洗护市场奠定了坚定的基础。
AEP,基于市场需求而进行的一次头皮头发护理创新,直击消费者内心,从而掀开洗护行业头皮护理新时代。并且,AEP的这一系列创新,也都透露了剑指高端洗护大牌的雄心、信心和决心。
